Connecting Through Fiber
Die Northern Fiber Holding vereint mit lünecom, sewikom und terralink drei Telekommunikationsmarken unter einem Dach. Einheitliche Design-Richtlinien existierten nicht — jede Marke kommunizierte isoliert. Das Ziel: ein modulares Design-System, das über alle Marken und Touchpoints skaliert und gleichzeitig die Aufnahme zukünftiger Marken ermöglicht.
Jahr
2024
Kunde
Northern Fiber Holding
Meine Rolle
Leitung Marketing & Kommunikation, Creative Art Direction
Motion Design
Martin Speidel, Vincent Schwenk
Leistungen
Brand Strategy
Brand Identity
Corporate Design
Motion Design
Graphic Design
Print Design
Social Media
Illustration
Campaign Development
Custom Typography System (OpenType Development)
Design Guidelines & Brand Manual
After Effects Template Development (Script-basiert)
Essential Graphics Production (Premiere)
Campaign Architecture & Rollout-Strategie
Website Design Konzeption
Out-of-Home Design
Brand Photography Art Direction
Event Design
Projekt Beschreibung
Der Ansatz setzte auf ein durchgängiges Designprinzip: Der Beam — abgeleitet vom Dot im Logo — wird zum zentralen Gestaltungselement. Er symbolisiert Geschwindigkeit und Verbindung und durchzieht die gesamte Kommunikation. Ein eigens entwickeltes OpenType-System macht den Beam per Tastenkürzel für alle Abteilungen nutzbar. Ergänzt durch ein scriptgesteuertes After-Effects-Template und Essential Graphics für Premiere entstand ein Motion-Design-Toolkit, das konsistenten Bewegtbild-Output auch bei hohem Volumen sicherstellt.
Für die Kampagnenstrategie wurde eine isometrische Stadt illustriert, die die Themenwelten der Zielgruppen räumlich verortet. Die Illustration funktioniert als strategisches Mapping: Jeder Bereich lässt sich B2B- und B2C-Kanälen zuordnen und systematisch über alle Marken ausrollen. Statt isolierter Kampagnen-Ideen entsteht ein durchgängiges Framework, an dem sich Redaktionsplanung und Kanalstrategie orientieren.
Markenarchitektur
Dot & Wortmarke
Die Grundform des Logozeichens — der Kreis mit stilisierten Glasfaserkabeln — wird auch für die Produktmarken verwendet. Er erinnert an die Grundfläche der Glasfaser im Querschnitt. Bei den Produktmarken wird der Dot am Ende der Wortmarke platziert. So lässt sich das Portfolio beliebig erweitern, die Familienzugehörigkeit bleibt sichtbar.
Design-Prinzip Beam
Vom Dot zum Beam
Der Beam leitet sich vom Kreiselement im Logo ab, das beschleunigt wird und zur Linie wird. Er symbolisiert die Geschwindigkeit durch Glasfaser und verbindet als Gestaltungselement Typografie, Flächen und Formate. Der Beam wird auf der Mittellinie der Schrift ausgerichtet, seine Höhe richtet sich nach dem i-Punkt. Typografie und Beam wechseln sich ausgewogen ab und füllen den Satzspiegel.
Custom Beam System
OpenType
Ein maßgeschneidertes OpenType-System macht den Beam für alle Abteilungen zugänglich. Per Tastenkürzel lassen sich die charakteristischen Beam-Verbindungen zwischen Wörtern erzeugen, die Länge ist stufenlos anpassbar. Das System eliminiert die Abhängigkeit von Design-Ressourcen für typografische Standardanwendungen und gewährleistet markendefinierende Typografie in der gesamten Kommunikation.
Farbsystem & Illustration
Isometrie-Stil
Charakteristisch für die Marke sind Icons im Isometrie-Stil. Sie visualisieren Kommunikation, Lifestyle und das regionale Umfeld — oder zeigen die Welt des Produkts: Technologien, Kabelrollen, Bagger. Die Icons stellen eine spielerische Verbindung zwischen den Lebenswelten der Zielgruppe und dem Glasfaser-Produkt her.
Motion-Design-Toolkit
After Effects & Premiere
Für den konsistenten Rollout von Bewegtbild wurde ein After-Effects-Template entwickelt, das über Scripts halbautomatisierte Animationen ermöglicht. Beam-Animationen, Logo-Reveals und Textbausteine lassen sich parametergesteuert erzeugen. Für den Schnitt stehen die Assets als Essential Graphics in Premiere zur Verfügung. Das Toolkit stellt sicher, dass auch bei hohem Output-Volumen die gestalterische Stringenz erhalten bleibt.
City-Illustration & Kampagnenarchitektur
Strategisches Mapping
Eine isometrische Stadt verortet die Themenwelten der Zielgruppen räumlich — Kommunikation, Lifestyle, Region und Technologie. Die Illustration bildet die Grundlage für die Kampagnenstrategie: Jeder Bereich lässt sich B2B- und B2C-Kanälen zuordnen und systematisch über alle Marken ausrollen. Statt isolierter Kampagnen-Ideen entsteht ein Framework, an dem sich Redaktionsplanung und Kanalstrategie orientieren.
Chatbox
Gespräch als Gestaltung
Die Chatbox mit abgerundeten Ecken zitiert die Anmutung von Nachrichtenfeldern. Mehrere Chatboxen untereinander erinnern an Chat-Verläufe und heben Inhalte hervor — innerhalb des Satzspiegels oder als Störer über die Flächenteilung hinaus.
Anwendungen
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